Microsoft anuncia descontinuação de cookies de terceiros no navegador Edge

A Microsoft anunciou o início do processo de descontinuação do suporte a cookies de terceiros no navegador Edge. Essa medida está em fase experimental e deve afetar menos de 1% dos usuários nos próximos meses. A empresa introduzirá a Ad Selection API como uma alternativa aos cookies de terceiros, permitindo que anunciantes e sites veiculem anúncios direcionados sem depender desses cookies. A empresa também destaca que o Edge já possui uma ferramenta de bloqueio de cookies e rastreadores, que pode ser personalizada para bloquear até cookies do próprio site visitado. A decisão da Microsoft segue uma tendência da indústria de tecnologia em abandonar os cookies de terceiros, que são usados para rastrear usuários e coletar informações para personalização de anúncios, mas que levantam preocupações com a privacidade. Assim como o Google, a Microsoft busca implementar novas soluções para garantir a segmentação de anúncios, sem comprometer a privacidade dos usuários. A tecnologia Ad Selection API desenvolvida pela Microsoft será testada a partir do segundo semestre de 2024. A empresa destaca a implementação de recursos como a k-anonimização, que visa proteger a identificação dos usuários, e o uso de privacidade diferencial, que descreve padrões de grupos sem revelar informações individuais. No cenário atual, o Google também desempenha um papel relevante na discussão sobre cookies de terceiros. O navegador Chrome, o mais utilizado do mercado, iniciou o bloqueio desses cookies em janeiro, com a meta de estender a mudança para todos os usuários até o segundo semestre de 2024. A empresa está apostando na Privacy Sandbox, que utilizará Topics para segmentar anúncios com base em interesses amplos, como fitness, viagens e jogos, entre outros. Com essas implementações, tanto a Microsoft quanto o Google buscam encontrar soluções eficazes para a personalização de anúncios, mantendo o equilíbrio entre a relevância publicitária e a proteção da privacidade dos usuários. A tendência é que mais empresas do setor adotem estratégias semelhantes devido às crescentes preocupações com a privacidade online.

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